五一黄金周临近五五策略，作为春节档之后、暑期档之前的重要档期，影视圈迎来五一档票房争夺战。
据灯塔专业版，继4月27日0时35分，2025年五一档新片（含重映）预售总票房（含点映）破2000万后，截至4月28日16时，这一数据已经超过了2200万。
中国传媒大学教授、传媒艺术与文化研究中心副主任刘俊接受“V观财报”采访时表示，“电影档期的情况，很多时候可遇不可求。”春节档《哪吒2》等优质影片大放异彩，这种辉煌在一定程度上会延续到清明档和五一档，只是清明假期较短，市场潜力没能充分释放。五一假期相对较长，又有一批优质作品上映，今年五一档“还是很有希望的”。
来源：灯塔专业版
“可能会增加场次”
今年五一档定档的影片共有13部，比去年“五一”档多出4部。灯塔专业版数据显示，首日（5月1日）排映场次超30万，预售票房1810万，宫崎骏动画《幽灵公主》上座率、场均人次领跑。
具体来看，刘伟强执导、马丽主演的《水饺皇后》票房暂列第一，该片定档4月30日，故事原型是水饺品牌“湾仔码头”创始人臧健和。邱礼涛执导，刘德华监制、领衔主演的金融犯罪题材影片《猎金·游戏》票房暂居第二，定档5月1日。
易小星执导、常远主演的喜剧片《人生开门红》和凤凰传奇曾毅首次跨界出演的喜剧片《苍茫的天涯是我的爱》均在5月1日上映。白客等主演的华语犯罪类型片《大风杀》在第十五届北京国际电影节揭晓的“天坛奖”获得两大奖项；《独一无二》改编自法国高分电影《贝利叶一家》，出品发行方之一为光线传媒。
以外，漫威新片《雷霆特攻队*》在中国内地抢先北美公映，《哪吒之魔童闹海》密钥延期，将在五一档持续上映。另有三部国产亲子动画片上映，《九龙城寨之围城》5月2日重映。
“V观财报”在大众点评APP打开距离最近的一家影院五五策略，一众展现的影片中，《水饺皇后》和《猎金·游戏》标注着“特殊场”。工作人员对此表示，“没什么特别含义，对票价不影响，可能会有一些活动，发放宣传页。”
场次方面，《水饺皇后》4月30号上映当天，该影院可选场次共9场，5月1日可选场次共6场。前述工作人员对“V观财报”解释，“影院排片一般排3天。正式上映后会根据前一天的情况进行调整，可能会增加场次。”
来源：大众点评APP
灯塔专业版显示，截至4月28日16时，《水饺皇后》上映首日排片场次7.4万，首日排片占比为30.5%，首日黄金场占比43.0%；次日排片占比为23.0%，黄金场次占比为26.1%。
针对上述排片数据，刘俊说：“优质的温暖现实主义作品，既能真实呈现社会状态，又能给人带来奋斗和生活的希望。横向对比之前同档期的影片，比如《哪吒》，再往前还有《战狼》，这次的排片安排称得上是比较理想的。”
中国文艺评论家协会副主席向云驹接受“V观财报”采访时分析，今年五一档值得期待，有“天时地利人和”的大环境。一是《哪吒2》营造的中国电影票房大势“余威”还在，观众对国产电影的信心与热情持续高涨；二是近期接连举办的北京国际电影节、电影华表奖颁奖典礼等活动，为五一档做足了铺垫；三是已经宣介的若干五一档期的电影如《水饺皇后》等，让人感觉品质上乘，不少观众满怀期待。
生钱的IP
各大影片角逐，行业内A股上市公司的业绩披露也接近了尾声。Wind申银万国行业类19家影视院线公司中，截至发稿已有15家披露了2024年年报，10家披露了2025年一季报。
整体来看，2024年，中国电影实现营业收入45.75亿元居于首位，归母净利润下滑46.42%至1.40亿元。归母净利润居于首位的是光线传媒，为2.92亿元，同比下滑30.11%。
今年一季度，受《哪吒2》票房提振，光线传媒归母净利润大增374.79%至20.16亿元。幸福蓝海归母净利润暴增694.06%，公司称主要内受春节档电影市场整体票房表现强劲的影响，电影发行及放映收入增加所致。华策影视、华谊兄弟归母净利润同比分别增长206.90%、206.48%。
平安证券新消费团队研报认为，行业供给端逐渐恢复，影片数量呈较好的增长趋势，经过不断的修复与调整，头部公司业绩逐渐修复。该团队认为，政策端的持续加持及国家对文娱消费的鼓励，将助力影视院线行业景气向上，加之影视院线行业估值性价比较高，看好头部院线及制作头部企业业绩稳健恢复。
值得关注的是，多家企业在财报中纷纷提到了IP。中信建投证券传媒互联网行业首席分析师杨艾莉指出，国内的电影公司从过去几年开始，更加重视和在意对于自己IP的长期扩展能力，或者说长期影响力的打造。
例如，光线传媒在年报中表示，《哪吒之魔童闹海》已于2025年大年初一上映，上映前公司已提前着手规划、开发潮玩、手办、卡牌、出版物等多元衍生品，并筹划海外发行，致力于进一步挖掘IP价值，构建完整的IP全产业链变现模式，票房与衍生品收入相辅相成，共同助力影片商业价值持续发酵。
该公司日前在投资者交流会上还称，公司的定位将从“高端内容提供商”向“IP创造者和运营商”转化。《哪吒之魔童闹海》上映之后，全国很多地方都提出与公司合作主题乐园的设想，目前正在与部分重点地区洽谈具体合作模式。总体而言，IP运营业务已经在一季度为公司贡献了数亿的收入。
华策影视也在年报中表示，2024年，影视行业行业结构性变革成果显著，优质影视内容的市场需求和IP价值凸显，期内公司与全球知名 IP《小猪佩奇》合作推出《小猪佩奇·完美假期》，进一步拓展动漫业务边界。2025年，公司短剧业务将围绕“团队、IP、国际、AI”，夯实内容基础、加强IP研发，发挥长剧优势，实现长短剧联动。
上海电影的三大核心业务之一是IP运营。2023年5月上海电影完成对上影元51%股权收购及并表，期内上影元围绕IP全产业链开发运营，通过授权、联合开发、投资等方式，加速构建IP产品的商业化体系。旗下IP运营权包括《中国奇谭》《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等，《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》定档2025年暑期，《中国奇谭2》发布9部短片片名和阵容。
国元证券研报认为，IP业务上，上影元围绕IP全产业链开发运营，知识产权转授权业务实现收入0.66亿元，同比+62.74%，毛利率90.87%，同比+6.45pct五五策略，通过IP驱动新业务成长。
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